不断变化的SERP功能和近乎每日的Google更新意味着单关键字策略不再可行。如果想保持可见度，并在SERP上保持梦co以求的位置，品牌还有很多值得关注的地方。
这就是为什么我们问劳拉·汉普顿，营销负责人印象中， 分享一些方法她获奖的团队利用STAT表面各种见解，做出明智的决定的。
抓住有关如何在关键字数据中发现附加价值的专家提示，包括Impression的网络团队如何使用STAT的API来改善客户报告，如何通过动态标签发现快速获胜以及他们有哪些新项目要解决。拿走，劳拉！
发现快速胜利
我们都记得传统的点击率图表。它表明，在SERP上排名第一的网站可以预期大约30％的点击次数，排名第二的网站大约占12％，排名第三的网站获得6％，依此类推（免责声明：这些可能不是实际数字，但是，让我们面对现实，无论如何，这个公式在这一点上已经过时了。
如今，SERP的格局已经改变，因此我们知道上述建议的任何数字正确的机会都是最小的-特别是当您考虑诸如功能性摘要之类的元素对点击率的影响时。
但是实际情况仍然是，如果您可以提高排名，那么很可能在此期间您的访问量至少会有所增加。这就是STAT的动态标签真正可以提供帮助的地方。动态标签是一种特殊的标签，可以根据可更改的过滤条件自动填充关键字。
我们喜欢根据排名位置设置动态代码。我们用它来标记排在前三，前五或前十位之外的关键字。进入某种形式的流量基准测试，您可以轻松发现具有潜在流量潜力的关键字，而这些关键字只需要做一些额外的工作即可将其定位在更好的位置。
通过特色片段和PAA追逐零位
在我们的行业中，有很多关于SERP功能（例如精选片段和“有人问”（PAA）框）日益普及的聊天。实际上，STAT在引导这两个SERP功能对品牌知名度和点击率的影响方面的许多研究工作中发挥了重要作用。
如果您的策略包括寻找令人垂涎的零位，那么您很幸运。我们喜欢使用STAT的动态标记功能来监视产生精选摘要的关键字。这样，我们可以在客户拥有代码段的地方和没有代码段的地方跟踪关键字。我们还可以重点介绍创造最佳内容并尝试从竞争对手那里夺取市场份额的新机会。
这也确实有助于指导我们的整体内容策略，因为STAT能够针对将在关键字集中表现最佳的内容类型（以及因此的假定意图）提供快速反馈。
利用数据视图
数据视图是STAT的最基本元素之一。它们是使您能够以对您有意义的方式来组织数据的工具。通过拥有多个关键字细分（标签）并生成汇总指标，它们使我们能够剖析关键字信息，然后实施战略驱动的决策。
对于我们印象派来说，数据视图至关重要。它们反映了客户的战术愿望。虽然您可以为所有拥有相同数据视图的客户创建一个模板化的仪表板，但我们的策略师通常会设置反映每个客户和帐户工作方式的数据视图。
即使我们尚未积极处理关键字集，我们通常也会创建数据视图以使我们能够快速发现机会并报告战略进展。
以下是一些我们将关键字细分分组的数据视图：
转化渠道
对于搜索营销人员来说，将关键字细分到转化渠道的各个阶段是一种相当普遍的策略-它使您可以专注于优先级较高的查询并对其进行优先排序，然后进行推断。
我们的许多数据视图均设置为监视标记为“转化”，“教育”和“意识”的关键字。
客户目标
因为我们相信成功的搜索营销只有与更广泛的业务目标结合才能实现，因此我们希望花费时间来了解客户的受众群体以及他们的特定领域和特点。
通过这种方式，我们可以将关键字分为反映客户希望定位的细分的关键字。例如，在某些情况下，这是基于部门的，例如我们的电信客户，其目标客户是金融，市场营销，IT和一般业务的受众。在其他情况下，它基于位置，在这种情况下，我们将利用STAT的位置功能来跟踪客户在不同区域的可见性。
服务和/或类别
对于那些在线销售的客户（无论是产品还是服务），数据视图是一种跟踪其在每个服务区域或产品类别中的可见性的好方法。
我们自己的仪表板（用于印象）使用这种方法来拆分基于服务的关键字，因此我们的数据视图被标记为“服务”，而我们在其中跟踪的标签为“ SEO”，“ PPC”，“网络”等。对于我们的一位时尚客户，数据视图与产品类别相关，其中跟踪的标签包括“鞋类”，“配件”和“礼服”。
概览健康监控
STAT中的一项相对较新的功能使我们可以查看与其他标签相比的标签性能：“ 标签”标签。
因为我们经常使用数据视图和标签，所以这对我们来说是一个很好的补充。快速查看这些标签以及其中的关键字进行情况的能力非常有价值。
让我们使用上面的示例。对于印象自己的关键字集，一个数据视图包含代表不同服务产品的标签。当我们单击该数据视图并在选项卡式选项中选择“标签”时，我们可以看到每个服务区域在联机可见性方面的表现如何。
这意味着我们可以获得非常快速的战略见解，它们说我们在SEO方面的排名一直都很出色，而CRO周围的排名（可以说是鲜为人知）往往会波动更大。由于标签的布局，我们还可以对它们进行快速比较。
通过重复的登录页面识别关键字蚕食的风险
虽然我们当然不接受任何内容自相残杀的概念，但我们确实认为，针对一个关键字或关键字集拥有多个目标网页是有问题的。
这就是STAT可以提供帮助的地方。我们只需过滤关键字表以显示给定的登录页面，就能跟踪多个关键字在其中排名的实例。
通过导出该信息，我们可以比较排名最佳和最差的URL。我们还可以突出显示单个关键字的排名URL发生了哪些变化，这标志着内部冲突，因此也就意味着有机会进行精简和改进。
监控竞争格局
如果不了解更广泛的搜索环境，就没有完整的搜索策略。具体来说，这意味着与周围其他人的排名相比，您可以跟踪您和/或客户的排名。
我们希望使用STAT的“ 竞争格局”标签来查看特定数据视图或整个帐户的此信息。特别是，“ 分享声音：当前领导者”董事会可以非常迅速地告诉我们，谁将成为关键字集的竞争对象。
这会带来一些洞察力，例如关键字集的竞争力，从而更容易设置客户期望。它还可以显示所跟踪的关键字的相关性，如果语音份额流向了非您自己的品牌，则可能表明您定位的关键字与您自己的受众群体无关。
您还可以查看“声音份额：十大趋势”，了解竞争对手在哪些方面增加或减少了他们的知名度。这可以表明该行业或整个行业的SERP发生了变化。
为GDS创建自定义连接器
报告是代理机构生活的基本组成部分。我们的客户赞赏对竞选进展的正式见解（当然，是整个月的定期交流），而我们在发展代理机构方面的主要挑战之一就是确定显示报告的最佳方式。
我们会在这里说实话：在某个时候，我们开始投资构建自己的平台，各种定制构建和高端品牌体验的愿望可能会为我们的客户带来大量其他用户体验。
但与此同时，我们也坚信，如果已经存在适当的解决方案，尝试重新发明轮子是没有意义的。因此，我们决定使用Google Data Studio（GDS），因为它已在Beta中发布，并于2017年移至该平台。
当然，对数据进行排名（尽管我们都希望将其保留用于内部洞察力以实现更大的目标），但始终对客户感兴趣。当时STAT API是公开可用的，但是没有办法将数据提取到GDS中。
因此，我们决定花一些时间为STAT创建GDS连接器。通过此连接器，我们可以将实时数据提取到我们的GDS报表中，并可以轻松地与客户共享。这是一个相对简单的过程，因为GDS会在短时间内缓存数据，所以它不会对每个请求都产生STAT API。
尽管我们的客户确实可以访问STAT（可通过其精细的用户权限来实现），但GDS集成是让他们一目了然地查看顶级统计信息的一种简单方法。
我们正在通过BigQuery构建管道以供其使用，并且也在GDS中促进了特定于日期的跟踪-请随时注意更多信息，并在此处访问STAT GDS连接器。
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